есть два основных вида заголовков. Условно их можно назвать "советский стиль" и "западный стиль". В ТВ - типичный "советский". А "Коммерсанте" или, например, у "Деловой газеты" - западный )
А вообще, это целая наука. http://wm-help.net/articles/article/6.08.20052956-209.html
а вот тут теория заголовков: http://ru.wikipedia.org/wiki....5%D0%B9